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　　微电影是一种全新的五维营销模式，它跨越了电影、胶片、网络、动作、实体通路等营销布局的五个维度，使整体营销达到了一个新的高度。微电影一定是故事，不一定是品牌故事，主要是品牌故事，而且一定是商业驱动，一定是专业制作，一定会起到和商业电影一样的视觉和情感享受。

　　1.不同的表现形式

　　宣传片的形式更直接，无论是企业形象片还是直接的产品片，前者是整合企业资源，统一企业形象，直接向观众讲述企业的品牌、信息、文化；并且产品的直销片通过现场纪录片和三维天富直接突出产品的功能特点、使用方法和使用后的效果。

　　只有“故事”才是最感人的，而微电影则是用“故事情节”间接表达企业、品牌或产品。故事也赋予了微电影更丰富、更有创意的表现形式，让观众不自觉地记住影片中传达的企业、品牌或产品的信息，形成主动分享、推荐和传播。

　　2.不同程度的信任

　　宣传片在招商、投标、产品发布等方面发挥的作用比较好。经销商、投标人或媒体通过宣传片了解到企业的实力和产品质量，产生了高度的信任感。但在互联网透明的今天，经销商和消费者都倾向于“理性消费”。经销商一定要确定这个品牌或者产品能够打动消费者，能够吸引消费者的追捧，能够持续盈利，才能做代理。消费者必须认同这个品牌的价值观，产生良好的联想，才会消费；微电影更容易打动人，也更容易被消费者接受，转化为消费行为。相比强调企业或产品本身的宣传片，微电影的信任度和销售力更强。

　　3.不同的记忆

　　微电影带来的记忆有效期是很长的，因为它属于一种短、中、长线兼顾的营销模式。微电影只有“1”，利用零成本新媒体更容易产生标题党、事件新闻等一系列配套行为。甚至微电影可以根据主题进行系列拍摄，增强曝光度和宣传周期，而传统宣传片更注重短期，因为强调产品功效、企业形象等信息，想要立竿见影的效果。

　　4.不同的吸引力

　　一部新片即将上映，可能会引起你的好奇心去搜索或者观看。微电影的拍摄成本与宣传片接近，但低于电影，但拍摄方式和推广方式与电影相似。但是，传统的宣传片、专题片、广告片等。都是因为明显的销售痕迹而被观众抵制，无法吸引。他们如何吸引顾客，如何影响他们的业绩？

　　5.输入输出不同

　　在今天，这种直接吸引企业、品牌、产品的宣传片，要想有一点点浪潮效应，必须依靠强势媒体，而媒体成本越高，推广效果越难衡量。排除通货膨胀因素，现在花在促销上的钱和10年前一样多，得到的可能不到以前的1/3。更可怕的是，很多方式根本无法衡量效果。微电影可以投放的渠道非常广泛，电视、影院、实体店、车站、机场、投资洽谈会等。对于这些渠道商来说，微电影提升了渠道本身的品味，观众愿意看，尤其是因为前四个因素。更适合互联网交流，成本基本为零。

　　6.不同的影响

　　成功的微电影更多的是以情感人，对企业、品牌或产品的故事营销或情感营销，与观众的情感产生共鸣，因此观众的参与深度更有利于传播，而宣传片则是直接灌输功能性的兴趣或情感奖励，甚至很多城市形象宣传片拍摄成本很高。最后他们可能连广告语和品牌语都不记得了，更别说传播了。