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　　随着宣传片（故事片、报告片、形象片等）的推广和普及。）宣传片文案的重要性日益凸显。一部好的宣传片需要高度概括客户单位的核心竞争力并成功吸引观众的注意力，否则将淹没在海量信息中。下面，让我们谈谈写好促销文案的技巧和诀窍。

　　1.主题定位要准确

　　主题定位是指宣传片的核心思想,如果宣传片的主题没有明确，即使下面的环节很精彩，也只会流于表面，本末倒置。一个优秀的影视制作团队会在确定主题方面多下功夫，认真收集市场调研资料，研究各类素材，与客户一起头脑风暴，为客户量身定制核心主题，以体现其核心竞争力和最独特的卖点。

　　2.框架构建得当

　　定义主题后，内容是如何组织的？主线是什么？什么是明线和暗线？这些都是需要仔细考虑的问题。一个好的宣传片文案要有清晰的叙事结构和故事线索，在全文中要有相应的“承前启后”的作用。其次，结合企业品牌、产品、企业、文化等信息，将文案组按照一定的叙事结构串联起来。

　　3.文案要有画面感

　　宣传片文案不同于普通的图文文案，而是融合了策划、广告、文学、影视等多个学科。除了合理有效的内容外，还应注意画面感和节奏感。

　　对于宣传片的文案来说，文采不是最重要的。好的文案不仅仅是一堆干巴巴的文字，而是文字的视觉组合。文案更详细地解释了图片，图片为抽象的文案增添了色彩。宣传文案与图片的完美配合可以更好地向观众展示企业和产品。

　　4.综合应用

　　企业宣传片是一门综合艺术，集文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等诸多艺术形式于一体，需要综合运用色调、音乐、镜头等。一般来说，在企业宣传片的写作阶段，不需要掌握太多影视制作的技术语言，只要你有一个大致和正常的理解即可，因为从剧本到制作阶段，媒体机构还会制作分镜头剧本作为拍摄的基础。